出所：タイ商務省、各種報道

注：*ミレニアル世代とは1981年から2000年の間に生まれた世代で、ジェネレーションYまたはネットジェネレーションと呼ばれることもある

過去数年間ホワイトスピリッツ市場の成長は緩やかで、現在プレーヤー数もごくわずかである。
ホワイトスピリッツ市場はシェアの80％以上（価格ベース）を占めるTCCグループ傘下のタイ・ビバレッジが支配している。またタイ・ビバレッジはスピリッツ市場全体をリードしている。

タイのブランデー市場全体の規模は年間約45億バーツとされ、85%のシェアを握るRegencyブランド（スワンナプーム社製造）が市場をリードしている。
ただし、Regencyの生産性が低下しているため、ブランデー市場への新規参入余地はまだある。

出所：各種報道

ブンロートはタイで最大のアルコール飲料メーカーであり、取扱製品は自社ブランドと提携外国ブランドの両方で構成されている。

タイ・ビバレッジは最大のスピリッツメーカーであり、タイで2番目に大きいアルコール飲料メーカーである。

タイの投資家とハイネケンのJVであるタイ・アジア・パシフィック・ブルワリー（TAP）は1995年にタイでハイネケンの醸造と販売を開始した。

エナジードリンク大手のカラバオグループ傘下の企業。米焼酎、ラム酒、ブランデー、アルコール度数4度のホワイトスピリッツなどアルコール飲料の全製品カテゴリーにわたって蒸留、国内販売、輸出を行っている。

出所：会社ホームページ、各種報道

タイのほとんどの酒類輸入業者は、自社で輸入・流通を行う正規販売業者である。主要プレーヤーとしては、ディアジオ・モエ・ヘネシー、サイアム・ワイナリー、ペルノ・リカール、ブリューベリーがあげられる。

以下の場所でのアルコール飲料の販売・飲酒は禁止されている。

► 寺院、その他宗教施設
► 公共医療保健施設、薬局
► 官公庁、庁舎
► 学生寮、教育施設またはその近辺
► 公共公園
► ガソリンスタンド
► 工場
► バスターミナル、鉄道の駅、列車内、客船が出入港する公共港湾

販売時間：午前11:00～午後2:00、午後5:00～深夜0:00
販売禁止日時：
► 重要な仏教祭日（ホテルおよび国際空港は除く）
► 選挙日前日の午後6:00から選挙日の全日

► 20歳未満へのアルコール飲料の販売は禁止されている。

► アルコール飲料の特性、良さ、品質や飲酒の様子を表示しないこと。
► アルコール摂取の悪影響に関する警告を表示すること。
► 広告表現に、実際の製品またはパッケージを使用しないこと。
► ブランドや製造会社のロゴは、既定の基準に沿った内容で表示すること。

► 午前5:00～午後10:00のラジオ・テレビ広告は禁止されている。

出所：酒類規制法B.E.2551（A.D.2008）

✓ あらゆるタイプの工場に必要とされる。
✓ 2000年以降、酒類製造施設の新規設立を制限するために、工場の規模と立地に関して酒類製造には厳しい条件が適用されている。

✓ 酒類製造に必要とされる。
✓ ライセンスの条件は、製品の種類によって異なる。

注：*地域の小規模な酒類製造所は含まれない

**タイ国籍の個人または法人が株式資本の51%以上を保有していること

出所： （1）酒類製造許可に関する省令：Liquor Production Permission（2017年）

（2）財務省による酒類管理に関する告示：Liquor Administration（2000年）

（3）国家環境保全推進法/Environmental Conservation and Promotion Act（1992年）

■　促進要因：
✓ 高価格化
✓ ライフスタイルの変化
✓ 中間所得層と若年層の飲酒者の増加
✓ モダントレードの拡大
✓ 飲酒行動の変化
➢ 洗練度の高いものを好む消費者が増加

■　促進要因：
✓ 飲酒行動の変化
➢ 健康志向の高まり
✓ 女性の人気が高い
➢ 女性は男性に比べて、飲酒をしない人や低アルコール飲料を好む人が多い

► 高価格帯市場の需要を満たす製品を発売する。
► ベトナムなど他国にクラフトビール製造施設を設立し、タイに輸入する。
► 洗練度の高いものを好む消費者の嗜好に合うような新たな飲料を提供する。
► ノン・低アルコール飲料市場に投資して市場の需要を満たす。

► 高価格帯のアルコール飲料市場
• ビール：クラフトビール、輸入ビール
• スピリッツ：ホワイトスピリッツ（Sura Khao Hom）、ブランデー
► 新規性の高い新製品の市場
► 低アルコール飲料市場
► ノンアルコール飲料市場